SEM définition

SEM (Search Engine Marketing) englobe toutes les stratégies et actions qui visent à générer de la visibilité et du trafic organique ou payant à partir des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
À la base, le SEM n’était constitué que du SEO (Search Engine Optimization) et du SEA (Search Engine Marketing), mais au fur et à mesure que les réseaux sociaux ont pris la même fonctionnalité qu’un moteur de recherche (c’est-à-dire rechercher et trouver des informations), le SMO (Social Media Optimization) a pris petit à petit sa place au sein du groupe.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est une discipline qui vise à structurer, relier et présenter l’immense réserve de connaissances disponibles sur le Web de manière à ce que les systèmes automatisés de recherche puissent les explorer efficacement et les utilisateurs puissent les récupérer aisément.
Il est crucial d’avoir un bon SEO pour de nombreuses raisons, principalement liées à la visibilité, la crédibilité, et la rentabilité des sites web.

Pour classer un site ou une page sur son moteur de recherche, Google a environ 200 facteurs différents, ces différents facteurs sont classés dans 3 catégories:

• Le facteur technique couvre l’ensemble des éléments qui ont un impact direct sur l’indexation et l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Certains prétendent que cela fait partie du SEO on-page. Pourtant, beaucoup considèrent aussi qu’il s’agit d’une discipline à part entière : optimisation de la vitesse du site, données structurées, canonicalisation, hreflang… se rangent tous sous la catégorie du SEO technique.
• Le facteur on-page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu. La création d’excellents contenus sur votre site, l’optimisation des balises title, meta et H, le maillage interne, l’optimisation des images, tout cela est considéré comme faisant partie du SEO on-page.
• Le facteur off-page comprend les tactiques en lien avec les activités réalisées hors de votre propre site. La construction de liens est souvent considérée comme la technique off-page principale, mais le SEO off-page incluent aussi des tactiques comme le content marketing, les réseaux sociaux, la participation à des podcasts, les avis, la génération de citations locales, etc.

Avantage et inconvénients du SEO

Les avantages

Son coût inférieur

• Le travail des moteurs de recherche pour indexer et proposer des pages dans leurs résultats naturels est gratuit pour les propriétaires de sites. C’est pourquoi le référencement naturel est souvent considéré comme gratuit. Cependant, les ressources nécessaires pour optimiser votre SEO, que ce soit en interne ou via un prestataire, ont un coût. Ce coût est généralement inférieur à celui d’autres méthodes, car il n’implique pas de frais directs comme la publicité. De plus, la visibilité acquise grâce au SEO est durable, offrant des avantages à long terme.

Une visibilité et un trafic durable

• Le référencement naturel génère du trafic durable une fois optimisé. Grâce aux contenus et optimisations SEO, votre site continue d’apparaître dans les résultats de recherche pendant des mois, voire des années, après la mise en place de la stratégie.
  Contrairement au référencement payant, où le trafic s’arrête dès que les campagnes cessent ou que le budget est épuisé, le SEO offre une visibilité à long terme sans coûts continus.

Des résultats mesurables

• Grâce aux outils de suivis SEO ou statistiques (comme Google Analytics), il est possible de connaître précisément les performances SEO d’un site. Que ce soit en étudiant son positionnement (liste des requêtes sur lesquelles le site ressort), la part de trafic que représente le référencement naturel, ou le nombre de conversions générées par des visiteurs provenant des moteurs de recherche.
  Bien que cette mesurabilité ne soit pas propre au SEO, cela reste un critère déterminant qui permet d’évaluer sans difficulté les efforts d’optimisation entrepris en amont par votre entreprise.

Les incovénients

La concurence peut-être élevée

• Sur les requêtes les plus convoitées, la concurrence est élevée et nécessite des efforts importants pour se positionner en tête. Certaines requêtes très concurrentielles peuvent être inaccessibles si les ressources sont limitées. Cependant, toutes les thématiques ne sont pas également compétitives. Une analyse précise et une stratégie adaptée peuvent développer la visibilité sur des segments précis. La concurrence doit être prise en compte pour élaborer une stratégie de positionnement. Le délai pour obtenir des résultats dépend du niveau de concurrence. On peut cibler des requêtes moins concurrentielles pour des résultats rapides, puis viser des requêtes plus populaires à mesure que la notoriété du site augmente.

Les risques de pénalité par les moteurs de recherche

• Les moteurs de recherche, notamment Google, améliorent constamment leur détection des pratiques contraires à leurs principes. Des algorithmes comme Panda, Penguin, et Hummingbird filtrent les sites abusant des optimisations. Aujourd’hui, il est plus difficile de tromper les moteurs de recherche, et le risque de pénalité est élevé pour ces pratiques.
  Le risque de pénalité ne doit pas dissuader de mener une démarche SEO, à condition de respecter les règles des moteurs de recherche.

Un temps plus long pour obtenir des résultats

• Si le retour sur investissement à long terme est excellent, obtenir de vrais résultats en SEO prend un certain temps. Cela nécessite également d’entretenir régulièrement le travail d’optimisation effectué pour conserver une bonne place dans les résultats.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (Search Engine Advertising) correspond à l’achat de liens sponsorisés dans des espaces publicitaires (Google Ads, Microsoft Ads, etc.) dans le but de se positionner rapidement sur des mots-clés spécifiques dans les moteurs de recherche.

Avantage et inconvénients du SEA

Les avantages

Une exposition immédiate et contrôlée

• En stratégie digitale, le SEA est très prisé par les marques car il est relativement facile de lancer une première campagne Adwords. Pour commencer, il suffit de disposer d’une landing page simple, d’une audience définie et d’une stratégie de mots-clés.
  L’exposition dans les résultats de recherche (SERP) est immédiate et vous pouvez la contrôler directement.

Des résultats rapides et mesurables

• Avec une connaissance approfondie de votre marché, vous pouvez obtenir un retour sur investissement rapide.
  Le principal avantage du SEA réside dans la quantité d’informations que vous récoltez en lançant une campagne.
  Ce suivi des données très précis vous fournit des informations précieuses sur ce qui fonctionne ou non auprès de votre audience cible.

Ciblage précis

• Contrairement au SEO, le SEA permet de cibler précisément votre audience selon des critères comme l’emplacement géographique, la langue, l’âge, et les comportements en ligne. Cela garantit que vos annonces atteignent une audience qualifiée, améliorant ainsi l’efficacité de vos campagnes.
  Avec le SEA, vous payez par clic, donc il est crucial que les visiteurs soient des clients potentiels.

Les inconvénients

Des campagnes coûteuses

• Le principal inconvénient du référencement payant est son coût. Que vous payiez par clic (chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce) ou par impression (chaque fois qu’un utilisateur voit votre annonce sur sa page de recherche), chaque interaction a un prix. Plus le volume de recherche et la concurrence sur le mot-clé sont élevés, plus le coût augmente.

Une inefficacité des annonces sur le long termes

• La durée de vos campagnes publicitaires peut influencer leur efficacité.
  À long terme, les internautes peuvent voir vos annonces trop souvent, ce qui peut entraîner une fatigue publicitaire et diminuer l’impact de votre message. Ils peuvent même finir par ignorer complètement vos annonces.
  Pour éviter cela, il est crucial de renouveler régulièrement vos annonces en modifiant leur contenu ou leur ciblage, afin de les rendre plus attrayantes et pertinentes pour votre audience.

Un trafic dépendant des investissements

• Contrairement au référencement naturel qui génère un trafic régulier à long terme, le SEA dépend directement du budget investi.
  En conséquence, dès que vous suspendez vos campagnes, le trafic vers votre site cesse immédiatement.

Qu’est-ce que le SMO ?

Le SMO, (Social Media Optimization), consiste à améliorer son référencement web grâce aux médias sociaux. Le SMO utilise des techniques naturelles et les campagnes publicitaires.

Avantage et inconvénients du SMO

Avantages

Sans filtre

• Qui de mieux qu’un client pour promouvoir votre entreprise ? Construire une communauté engagée et réactive à vos publications est sans doute le moyen le plus efficace de susciter de l’enthousiasme autour de votre marque.

Coût relativement faible

• Comparé à d’autres méthodes de marketing digital, le SMO peut être plus économique, surtout si vous parvenez à créer du contenu viral.

Amélioration du référencement naturel

• Une bonne stratégie SMO peut améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche en générant des backlinks (Lien hypertext qui redirige vers votre site, plus vous en avez mieux c’est) et en augmentant le trafic vers votre site.

Inconvénients

Un début fastidieux et lent

• Créer une communauté demande de la patience et un investissement considérable en temps. De plus, chaque réseau social a ses propres codes et son audience spécifique. Une seule erreur, comme un post maladroit, peut anéantir des années d’efforts.

Temps et ressources

• Gérer efficacement les réseaux sociaux demande du temps et des ressources humaines pour créer du contenu de qualité et interagir avec les utilisateurs.

Nécessité de contenu constant et pertinent

• Pour maintenir l’engagement et la visibilité, il faut produire régulièrement du contenu pertinent et attractif, ce qui peut être un défi créatif constant.

Pour rappel :

SEO (Search Engine Optimization) = Référencement naturel.
Il englobe toutes les stratégies organiques pour se classer sur les moteurs de recherche. → Stratégie long terme.

SEA (Search Engine Advertising) = Référencement payant.
Il englobe toutes les stratégies payantes pour se classer sur les moteurs de recherche (régie publicitaire Google Ads, Bing Ads, etc.). → Stratégie court terme.

SMO (Social Media Optimization) = Référencement social.
Il englobe les stratégies (organiques et payantes) qui visent à améliorer la visibilité d’un site sur les réseaux sociaux. → Stratégie long terme et/ou court terme.